⭕ SPIS TREśCI Wstęp CZĘśĆ I. PROBLEMY METODOLOGICZNE Rozdział 1. Problematyka ogólna 1.1. Definicje i zakres badań marketingowych 1.2. Cele badań marketingowych 1.3. System informacji marketingowej a badania marketingowe 1.4. Klasyfikacja badań marketingowych Rozdział 2. Metodologia badań 2.1. Projektowanie badań marketingowych 2.2. Podstawowe źródła danych i informacji 2.3. Metody i techniki badawcze, ich zakres i użyteczność 2.4. Pomiar jako narzędzie badania 2.5. Metody i proces doboru próby do badań 2.6. Weryfikacja i opracowanie danych 2.7. Opracowanie raportu i prezentacja wyników badań 2.8. Koszty badań marketingowych CZĘśĆ II. ZASTOSOWANIE BADAŃ MARKETINGOWYCH Rozdział 3. Badania otoczenia marketingowego oraz segmentacji 3.1. Procedura i podstawowe techniki badania zewnętrznych uwarunkowań i wewnętrznych działań marketingowych 3.1.1. Analiza otoczenia zewnętrznego 3.1.2. Uwarunkowania wewnętrzne 3.2. Badania służące procedurze segmentacji rynku Rozdział 4. Badanie instrumentów marketingu mix 4.1. Badanie produktu 4.1.1. Testowanie produktu 4.1.2. Badania marketingowe produktu związane z problemami decyzyjnymi 4.1.3. Badanie marki 4.1.4. Badanie opakowań 4.2. Badania cen i polityki cenowej 4.2.1. Monitorowanie rynkowego poziomu cen, w tym elementów oferty rynkowej głównych konkurentów 4.2.2. Badania prowadzące do określenia cen nowych produktów 4.2.3. Wybrane procedury badania czynników mających wpływ na decyzje o zmianie cen produktów istniejących na rynku 4.2.4. Badanie cen a cykl rycia produktu 4.3. Badanie systemu dystrybucji 4.3.1. Procedury badania i wyboru kanałów dystrybucji 4.3.2. Procedury badania dystrybucji fizycznej 43.3. Mierzenie intensywności dystrybucji 4.3.4. Analiza opłacalności klienta 4.3.5. Analiza i ocena poziomu obsługi klienta 4.4. Najważniejsze badania w ramach promocji 4.4.1. Badania reklamy 4.4.2. Pomiar efektów promocji sprzedaży Postscriptum 1. Główne problemy etyczne w badaniach marketingowych 2. Obowiązki badającego 3. Ochrona podmiotów tworzących środowisko badań marketingowych 4. Podsumowanie Materiały pomocnicze do ćwiczeń Pytania Zalecana literatura ISBN: 838 - --4 Książkę znajdziesz w działach: badania rynkowe i marketingowe 164 stron Rok wydania: 2002

Numer telefonu: 738521049

• Podziel się
• See all ads from this advertiser